TURİZM PAZARLAMASI VE PLANLAMASI

TURİZM PAZARLAMASI PLANLAMANIN ESASLARI:



 Turizm planlamasını spesifik bir konu olarak incelemeden önce , genel olarak planlama kavramı île ne anlaşılması gerektiğini kısaca ve şematik biçimde açıklamak zorunluluğu vardır. Planlama , amaçlar ile optimal hedeflere ulaşmaya tahsis edilmiş ve global bir analize dayalı belirli araçların koordine edilmesidir. Temel amaç ; ulusal hasılayı en yüksek düzeye çıkarmak dengeli bir gelişmeyi; F . Perroux' un deneyimi ile düzenli bir büyümeyi gerçekleştirmektedir. Gerçekten gelişmenin birbirini izleyen büyük ekonomik ve sosyal sorunlar ortaya çıkarmaması için bir seri dengenin mevcut olması ve her ilgili sektörde arz ve talep arasında bir uyumun sağlanması gerekir. Buradan turizm planlamasına geçildiğinde , planlama hakkında yapılan kısa açıklamalar yapıldığında diyebiliriz ki ülkenin siyasal ekonomik yapısı çerçevesinde turizm sektörü büyüme planlarına ihtiyaç vardır.



TURİZM PLANI;



       Turizm sektöründe optimal hedeflerin bu hedeflere ulaşmak için kullanılabilecek kaynakların alınacak önlemlerin belirlenmesi ve hedef -kaynak- önlem arasında ülkenin siyasal rejimine , ekonomik sistemine göre global analize dayalı gerçekçi bir uyumun kurulmasıdır. Turizm sektöründe planlamayı gerektiren nedenler :
1. Kamu yönetimi tarafından turizm sektöründe yapılacak müdahaleleri
düzenlemek
2. Sosyal yapı , teknolojik yapı , ekonomik yapıdaki hızlı değişme ve
gelişmelerin gelecek bakımından yaratabileceği belirsizlikleri tahminlemek
ve kısmen önlemek için gerekli önlemleri belirlemek,
3. Toplumun beklediği daha hızlı ve daha büyük maddi ve manevi refahtan
doğan boş zamanları daha iyi değerlendirmek,
4. Tamamen kar ve kişisel çıkar amacına--yönelik faaliyetlerin ortaya
çıkaracağı tehlikeleri önlemek.
5. Hedef tespitinde ve kaynak kullanımında öncelikleri isabetli bir şekilde
saptamak.
6. Gittikçe daha karmaşık biçim olan endüstriler arası ilişkileri düzenlemek .
7. Turistik arz ve talep tahminlerini yaparak bunlar arasında dengeyi
sağlayacak önlemleri belirlemek.
8. Yetki ve sorumlulukları dağıtmak, sorumlu kişileri saptamak
9. Tesadüflerin etkisini bertaraf etmek,
Turizm patlamasında , ülkenin siyasal rejimini ve ekonomik sistemini , ülkenin gelişme düzeyini, ulusal ve uluslar arası, turizm hareketlerinin ülke turizmindeki payını, planının ekonomik , sosyal ve fiziksel planlarla bağıntısını , turistik verilerin bugünkü ve geçmiş dönemdeki analiz sonuçlarını politikacı ve planlamacı arasındaki ilişkileri , teşvik önlemlerinin bütünlüğünü , tutarlılığını nihayet planda düzeltme yapabilme imkanlarını dikkate almak gerekir. 







TURİZM PLANININ AMAÇLARI:



1) Ülkenin ekonomik ve sosyal kalkınmasında turizmin hızlandırıcı ve
sürükleyici bir sektör olmasını sağlamak .
2) Turizmin mili gelire ve istihdam yaratmaya olan katkısını artırmak.
3) Turizmin bölgesel kalkınmaya olan etkisinden yararlanmak .
4) Turistik alt yapı ve üst yapı yatırımlarında öncelikleri belirlemek .
5) Plan dönemi sonunda ulaşılacak dış ve ulusal turizm talebini tahminlemek
6) Konaklama endüstrisinde doluş oranını tahminlemek
7) Turizm sektörü için zorunlu iş gücünü hesaplamak .
8) Turistiktik hizmetlerin ve malların fiyat politikasını saptamak .
9) Doğal ve kültürel varlığı korumak.
10) Turistik çoğaltmasını tahminlemek .

Turizm pazarlama araştırması planı
Turizm pazarlamaya başlamadan önce bir plan yapılmalıdır.
Bu plan aşağıdaki şekilde yapılabilir.

1. Önceden belirlenen hedefleri gerçekçi varsayımlar haline getirmek .
2. Nicel ve nitel bilgileri elde etmek için bir anket ve sondaj planı
hazırlamak.
3. Araştırma takvimi hazırlamak
4. Kontrol etmek
5. Pazar araştırması maliyeti ve bütçesi pazar araştırmasına başlamadan
önce maliyetin belirlenmesi ve bir araştırma yapılması gereklidir.

Turizmde pazarlamayı sağlayan araçlar ise seyahat acenteleri , seyahat organizasyonları, tur operatörleri, hava ulaşımı servisleri, otel rezervasyonları, rent acar veya yat servisleridir.








KAYNAKLAR

1. BAYER M. Zekai, Turizme giriş ( İstanbul -92)
2. HACIOGLU Necdet, Vipaş Yayınları, Turizm Pazarlaması 
3. OLALI Hasan , Turizm Politikası ve Planlaması( İstanbul-96)